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共青团中央×洋河股份:一个“五四青年节”品牌IP诞生了

来源:微酒 2024.05.05 40142

文 | 张强

“青年兴则国家兴,青年强则国家强。”自古青春力量可撼动山海,可无惧岁月,青年一代有理想,民族就会有希望。


5月4日,共青团中央、洋河股份、星球研究所联合出品五四青年节主题短片,由中国科学院院士欧阳自远、王颖代表“星辰”与“大海”倾情讲述“星辰大海”的时代梦想。


该短片以回忆过往的视角,呈现出两位“90后”院士的追梦故事,让遥不可及的“星辰大海”在这一刻变得具象清晰。短片在百度、微博、视频号、公众号等各大社交媒体发布,引燃青年群体对于梦想的共鸣,引发网友高度关注。

国民品牌×国民梦想,从历史中来到时代中去


正是一代代中国青年怀揣梦想,勇担使命,奋勇拼搏,砥砺前行,中华民族五千年的历史文明,才会如此的璀璨。


欧阳自远院士是天体化学与地球化学家、中国探月工程首任首席科学家,王颖院士是海岸海洋地貌与沉积学家。


上个世纪五十年代开始,两位年轻人响应号召,各自踏上梦想的征程。


1952年的欧阳自远,在全县“去唤醒沉睡的高山”的鼓励下,开始“寻矿”;1956年的王颖,第一次出国参加国际会议,备受冷眼与嘲笑,暗自下定决心“要在科学和研究上,都要打翻身仗”。

正是这样的信念支撑,两位科学家,脚踏实地丈量出梦想的宽度,用人生一世探索梦想的深度。


“在梦想面前,我们永远都是渺小的,它可能会花费10年、20年、50年。但是没关系,人生的梦不实现是常态,只要你们敢做梦,总有一天我们也会找到,属于自己的星辰、属于自己的大海。”欧阳自远与王颖院士为青年群体提出中肯寄语。

所以,梦想的意义,就是敢想与敢拼,就是一代代的传承与担当。追梦的每一步,都是第一步,梦想没有终点站,只有下一站。进一步说,梦想精神就是中国精神。


这是《星辰和大海》短片向广大青年和社会传递出的价值理念;而这种广阔的视野和心境的背后,是一个企业品牌价值观的体现。 洋河与《星辰和大海》短片的携手,背后是国民品牌与国民梦想的重磅联合,涌动着爱国情怀,承载着时代梦想。

以梦作答,与新时代文化合力而行,洋河引领者时代风气


洋河梦之蓝秉持的“我们的梦,时代的梦”与片中所传达的时代梦想传承相契合,一个时代有一个时代的主题,一代青年也有一代青年的责任与担当。


洋河的梦想是什么?


是时代同频,致力于大国企业社会责任的践行;是传承匠心,致力于打造飘香世界的“中国名片”;是人文生态,致力于成为世界酒旅文化目的地。


作为中国航天事业战略合作伙伴,洋河多年来与中国航天共同合作、成长,发起“百万航天合伙人计划”、与央视直播中国航天的重要时刻,助力航天公益、太空科创科普传播和人才培养,再到“洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭”升空……洋河始终见证、参与中国航天事业发展的每一次飞跃。


除了航天事业的助力发展,洋河还与中国敦煌石窟保护研究基金会共同发布“敦煌守护计划”,推动文化复兴梦;积极响应国家体育精神号召,举办“我爱天之蓝”城市定向赛、冰雪运动赛,助力体育强国梦;在遥远纯净的青藏高原,规划打造的200亩“拉萨朗热酒村”拔地而起,续写乡村振兴梦。

在世界舞台上,也逐渐看到洋河“梦想连接世界”的脚步一步步迈进,从“金砖之夜”时代晚宴、“梦想的朋友”时代晚宴到第七届全球外交官中国文化之夜,从G20峰会、“一带一路”峰会、再到“达沃斯论坛”“世界品牌路”跨年演讲,洋河怀揣梦想远航,传递出中国能量,起笔“家国情怀”,运笔“时代担当”,落笔“千年梦想”。


在追梦的道路上,从来不缺乏传薪者、实践者,但缺乏的是像梦之蓝这样,能够引领新时代的风气之先,与新时代同频共振,与新时代文化合力而行,进而成为极富时代内涵的精神标识,以及推动新时代前行的酒文化力量。

梦想文化IP诞生,助推洋河梦想新内涵


有观点认为,内容营销IP的实质,是通过释放内容营销价值,在碎片化的市场环境中重新聚合甚至吸引更多消费者注意力。


这意味着,企业在与文化IP跨界方面想要实现1+1>2的效果,就必须拥有一套完整的文化生产方式,实现品牌文化基因与跨界文化题材形成强关联。


而洋河在这方面,或许找对了“路”。


自2022年以来,洋河坚持在每年的“五四青年节”这一天都会联合相关机构发布视频短片。


从2022年的《年轻的老朋友》、2023年的《梦想》、到今年的《星辰与大海》,洋河五四青年节短片已成为青年们关注的焦点。


有行业专家表示,五四青年节短片赋予了洋河在梦想文化领域更深、更广的可触达空间,成功挖掘了梦想文化与品牌相衔接的地方,挖掘了品牌与消费者能够产生共情的部分,以一种更柔性地方式提升消费者的品牌认同感。


谏策咨询总经理刘圣松表示,洋河五四青年节短片已经成为谷雨论坛、封藏大典、开窖节、中国航天后第五个品牌IP,是洋河梦想文化的重要呈现,也是洋河酒业的核心精神。


经过多年的坚持,洋河五四青年节短片也实现了一个又一个的突破,不仅在品牌声量上提升,C端传播与市场影响上也在发挥着作用


作为洋河梦想的超级符号,“五四青年节”短片深度挖掘品牌内涵,以不同的方向,极致表达品牌价值,在迭代与创新中持续升华。


有行业人士认为,洋河五四青年节短片本身就是契合时代精神的洋河梦想产物。在每一年中,短片主题始终保持与时代的共鸣,传递洋河梦想精神,形成与时代共振的IP力量。


这些,都是大国品牌守正创新的探索之旅,洋河充分认识到运用好梦想文化,并以当代的方式和审美对其进行展现,是品牌通向消费者内心的一个“密码”。

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