3月16日，微酒论坛·盛初私享课在成都环球中心——“环球名酒荟”盛大召开，这场春糖期间的行业论坛活动干货满满，吸引了众多行业精英的目光。盛初咨询战略委员会主讲人周焕杰发表了题为《白酒品牌如何穿越周期韧性增长？》的演讲，深入剖析了白酒市场的竞争态势，为现场嘉宾带来了深刻而富有洞见的分享，助力品牌实现韧性增长。

周焕杰首先以可口可乐为例，阐述了品牌韧性的概念，即品质与文化的二元统一。她进一步指出，包括茅台、五粮液、洋河等在内的行业领军企业，之所以能够穿越行业周期，关键在于其坚持以品质为引领，文化为先导，并长期坚守这一战略。

品质营销：精准价值点×故事体系×沉浸式体验

在微酒论坛中，周焕杰针对白酒市场的品质营销进行了深入剖析。她强调，在当前互联网高度发达的时代背景下，消费者对产品品质的要求愈发严苛，忠诚度亦随之降低。因此，品牌营销亟需向品质营销转变，以满足消费者的多元化需求。

品质营销的首要核心在于精准提炼价值点。这要求品牌深入剖析消费者需求，找到与竞品的差异化点，凸显产品的独特优势。这些价值点不仅应体现产品的功能性特点，更应彰显其文化、情感等层面的价值，真正做到人无我有、人有我优、自成一派，形成独特的品牌印记。这些价值点还需以简洁明了的方式呈现，便于消费者快速理解和记忆。

构建一个具有吸引力和说服力的故事体系同样重要。这个故事体系应简洁明了，易于传播，能够引起消费者的共鸣，并赋予品牌独特的文化内涵。此外，故事体系还需得到科研机构、权威机构的背书，以增强品牌的可信度和说服力。

品牌还可以通过一系列沉浸式体验活动，让消费者能够亲身感受产品的品质与魅力。品鉴会、回厂游、体验馆等多元化活动形式。这些活动应以互动性强、体验感好的特点为设计导向，让消费者在参与过程中深入了解产品，从而建立起对品牌的深厚情感连接。

文化营销：产品、品牌、推广三位一体，构建品牌韧性增长力

在互联网广告困境与流量焦虑的双重挑战下，品牌正积极拥抱内容化广告的新趋势。通过打造差异化IP内容，品牌实现了独占性的传播效果，从而促进了产品销售与品牌声誉的同步提升。这种策略不仅提升了品牌的知名度，更建立了深入人心的形象认知，完善了品牌故事体系，并开展了高效的品牌推广。

品牌IP的成功打造，关键在于其品牌化、持续性、可更迭与可转化的特性。然而，在此过程中，我们也需要警惕模仿和同质化、定位不符、缺乏品牌核心诉求与价值观、消费人群定位偏差以及忽视消费场所影响等误区。

当前，以产品为载体，将品牌推广与产品推广深度结合，已成为行业新趋势。这种三位一体的策略，不仅有效引爆了品牌声量，更强化了与消费者的互动与培育，实现了品效合一的优异效果。例如，牛栏山“金标牛烟火气餐厅”、仰韶彩陶坊《行业擎旗者》以及舍得智慧讲堂等品牌IP的成功实践，为整个行业提供了宝贵的经验与启示。

微酒论坛·盛初私享课还将继续点燃思想的火花，后续大咖们将轮番登台，带来更多精彩绝伦的演讲。让我们拭目以待，期待这场思想交流的盛宴更加精彩纷呈！