全民征集故事五粮春构建“共情”矩阵

置身于充满不确定性的大环境中，个体情绪与社会脉搏深度共振，情感需求正从隐性存在逐渐成为显性刚需。从营销的角度看，寻求和消费者的深度情感连接，正成为品牌走进消费者最快且最稳定的一条捷径。

以此次五粮春30周年庆活动为例，微酒发现，品牌向全民征集起了故事，带来一场有情怀、有共鸣、更有热度的狂欢。具体来说，五粮春立足大众层面和核心圈层的消费者做了三个关键动作：

一是五粮春在全国地标进行广告投放，庆祝品牌成立30周年，实现大面积、高覆盖率的品牌曝光的同时，诠释“名门之秀”的品牌核心价值，最大化唤醒消费者场景共鸣，激起消费者们的共贺之情。

二是发布品牌30周年纪念短片，以付笛声夫妇回忆《爱到春潮滚滚来》这首歌为支点，借行业专家之口讲述五粮春的品牌发展，并呈现品牌在与时代的同频共振中，与一代代消费者们之间相互陪伴的故事。

三是6月初在抖音、小红书公域平台发起#五粮春30年与时代共秀 有奖征集活动，在“动人故事”与“高光时刻”的现实性话题设置下，用户可以创作五粮春+美食、五粮春+音乐、五粮春+年代回忆等内容投稿。

目前，@本人曲献平、@徐博士.等KOL已参与活动，形成了裂变传播。另外，网友们将作品链接、截图发送至名门之秀五粮春微信公众号后台，还可参与周年礼抽奖活动。

可以说，五粮春30周年活动俨然成了全民共创的回忆之旅，搭建起了品牌沟通新场域，催化了消费者乃至大众层面的共情，从而有效沉淀了品牌的价值资产。

纵观周年活动品牌价值与消费者共创

据了解，五粮春除了以线上互动玩法调动消费者们的参与感，为内容营销注入更大流量，接下来还将开展品牌30周年圈层营销活动，继续创造新的流量入口，扩大品牌影响力并加速新市场的渗透。

纵观整波传播动作，无论是地标广告投放、品牌纪念短片、有奖征集活动，还是深入核心圈层的情感向内容，一系列传播组合拳背后，其实都是消费者参与品牌价值共创的过程。在微酒的观察中，五粮春把活动最终收在这样一个议题：消费者才是赋能品牌成长的生命力。

一方面，五粮春品牌和产品的生长方向本身就源于广大消费者诉求。30年来，五粮春从坚守品质到挖掘文化价值，从发布多元化产品到创新市场营销，都是基于消费者消费需求和情感需求塑造而来，也是提升品牌认知度的有力工具。

另一方面，消费者在参与五粮春营销传播过程中扮演着至关重要的角色。品牌营销不再是单一的独角戏，而是需要与目标人群共同演绎、丰富品牌价值与内涵的过程。

正如资深广告人杰里米·布莫尔曾谈道——虽然产品是由公司所创造，是属于公司的，但是品牌是由人类、大众、消费者所创造的，并属于人类、大众和消费者。

由此来看，五粮春此次营销活动不仅揭示了激发消费者情感共鸣的重要性，更呼应了当前营销传播的趋势——品牌与用户的边界在消失，即受众已从传统的“消费者”角色转变为品牌价值的“共创者”与“传播者”，未来是品牌与用户共创的时代。

某种意义上，以五粮春品牌30周年庆活动为观察切面，其所想表述的，是一个白酒品牌发展三十年的故事。

1995年，第一瓶五粮春面市，开启名门序章。

2007年，春潮席卷九州，“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”成为时代名句。

2019年，五粮春在“中国酒业协会白酒国评年会”上获盲评冠军。

2021-2023年，第二代五粮春、五粮春·名门、五粮春·和美陆续上市，五粮春品牌矩阵大成。

2024年，第30届中国品牌价值100强榜单中，五粮春品牌价值达262.88亿元，位列第31位，连续七年品牌价值持续上行。

以2025年为基点回溯30年，五粮春承载了一代人的经典记忆，也是与时代同行的有力见证者，在与时代的同频共振中，五粮春与一代代消费者们相互选择、彼此成就，共同成长。

比如，一直坚守“品质为本，创新为魂”的理念，不管是第一代五粮春奠定“性价比之王”，还是第二代五粮春锁定次高端市场，五粮春始终坚持“名门之秀”的品牌核心价值，秉承对品质的极致追求，不断进行创新与突破。

面对内卷竞争，五粮春则不断以“文化稀缺性”破局，肩负起时代赋予的精神文化使命，借助五粮春“品牌文化臻享会”“SHOW 真我·臻享秀”主题快闪店等营销活动为品牌注入源源不断的能量。

于长期主义中和美而行，于时代变换中谨守初心。回过头再看五粮春成长的30年，已然成为美好生活的陪伴者，并将继续守护着更多消费者的健康生活方式与品质享受。