文 | 邱凡轩

9月12日-13日，第二届金熊猫奖主题活动于四川成都举行。作为一项立足全球影视文化交流的国家级盛会，金熊猫奖以“影视为媒，联通世界”的初心，汇聚了来自全球的文艺界政要、知名导演、演员及专家学者到场参与。

继首届合作后，五粮液今年再度携手金熊猫奖，继续以“全球战略合作伙伴”的身份深度融入金熊猫奖全系列活动。

有行业人士认为，五粮液与金熊猫奖乃至中国电影事业的紧密联动，是中国品牌突破国际文化传播壁垒、实现与全球文明深度对话的重要阵地。通过“白酒+影视”的跨界叙事，五粮液让中国白酒成为光影世界里有温度的文化载体，助力推动全球影视文化交流与多元文明互鉴。

传递“和美”文化价值，共促文明对话

2025年，中国电影迎来了诞生120周年的重要时刻。在这片孕育了无数佳作的土地上，四川始终以其独特的人文底蕴与创作活力，成为中国电影版图中不可或缺的重要力量。

作为以影视为载体、以大熊猫为文化符号的国际盛会，金熊猫奖自创立以来便受到全球影视界的广泛关注。今年举办的第二届金熊猫奖，共汇聚了来自126个国家和地区的5343部作品，其中海外作品占比达73.2%，较首届提升3.2%，国际参与度与影响力持续扩大。

在备受瞩目的金熊猫盛典上，共颁发电影、电视剧、纪录片、动画片四个单元的27个奖项。知名导演陈凯歌担任评委会主席，超600位影视界大咖、文化名人、文艺名家、专家学者等齐聚现场，在文化交流中分享经验，在思想碰撞中凝聚共识。

晚会中，名曲联奏《美美与共》将《加勒比海盗》《赛马》《野蜂飞舞》《成都》等中西经典乐章串联演奏，以音符为桥梁，展现交响之美和民族之魂，更致敬了多元文化的和合共生。

“美美与共”，这一主题源自著名社会学家费孝通对文明相处之道的思考，强调“将自身之美与别人之美拼合在一起，实现理想中的大同美”。

在行业人士看来，这首联奏曲展现的是金熊猫奖的全球视野，是其“美人之美，美美与共”的精神内核，它没有标准答案，只为多元表达保留空间；而这恰好与五粮液的“和合共生，美美与共”的品牌理念完全契合，不论是“五粮共生、各味谐调”的平衡哲学，还是与全球消费者共创和美、共享和美的开放姿态，五粮液与金熊猫奖所倡导的都是包容、美好、和谐的全人类共同价值。

多元创新表达，深化文化交融

值得一提的是，金熊猫奖不仅是一个奖项，更是围绕“光影”这一主题展开的系列文化活动。

五粮液作为“全球战略合作伙伴”，深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典三大主题活动，支持并参与“我与熊猫面对面”“大家一起看电影”“熊猫带你看世界”等全系列活动，为讲好新时代中外文化交流互鉴故事贡献和美力量。

8月30日-9月13日，五粮液在成都、宜宾共举办了4场“大家一起看电影”专场展映活动，在天府艺术公园、宽窄巷子、双子塔以及合江门广场，精心打造了嵌入城市星空下的观影空间，将品牌文化深度融入电影艺术。

据悉，每场活动的观影规模在200人左右，通过现场布置的互动打卡点、品牌展架以及融合地方特色的花车展示，五粮液成功将五粮美酒与金熊猫奖的电影艺术、城市地标文化紧密结合，为市民和影迷带来了一场场难忘的“光影+美酒”沉浸式文化盛宴。

在“声影百年”影视音乐交响音乐会中，五粮液携手百年光影与交响华章，以音乐诠释中国电影发展历程，打造跨越民族与国界的电影音乐盛宴。这场创新融合了西洋乐器、民族乐器演奏的音乐会，不仅唤起了观众对经典影片的情感记忆，更以无国界的音乐语言，搭建起一座中外文化互鉴的桥梁，让与会嘉宾沉浸式体验了五粮液所倡导的“和美”价值理念。

活动期间，独家定制的五粮液第二届金熊猫纪念酒精彩亮相。该酒由国际著名雕塑家吴为山大师团队操刀瓶身设计，500ml款瓶型灵感来源中国经典梅瓶，融合金熊猫奖杯的造型元素，呈现流畅的曲线和端庄的比例；100ml款纪念酒瓶盖设计为竹笋，寓意节节高升，两款纪念酒共同传递东方美学的典雅与内敛之美，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣。

而在“金熊猫之夜”欢迎晚宴上，五粮液更是成为当之无愧的“文化使者”。从经典五粮液系列、第八代五粮液到五粮液·紫气东来、五粮液·一见倾心等，多款不同酒度的产品为嘉宾提供丰富选择的同时，更展现了五粮液的精湛技艺、完美品质；

在餐叙环节，以五粮液为辅料特别定制的“五粮凝香三文鱼吐司”“和美五粮雪花肉”等创意菜品收获了嘉宾们的高度好评，搭配五粮气泡酒、五谷罗尼以及美景良辰、和语清风等5款特调鸡尾酒，让各国文化名流在舌尖的“和美”体验中，自然而然感知到了五粮液的品牌内涵，完成了一次从味觉到精神的品牌共鸣。推杯换盏间，中国白酒文化以一种极为愉悦、自然的方式被体验和铭记。

坚定国际化战略，讲好中国白酒故事

在行业人士看来，五粮液与金熊猫奖的再度携手，其价值不仅在于推动了中外文化交流与文明互鉴，更为重要的是它为中国白酒的国际化叙事开辟了一条新路径，通过“白酒+影视”的场景化传播与“白酒+美食”的味觉符号转化，五粮液成功将抽象的白酒文化转化为可感知的体验、可触摸的互动、可共鸣的情感。

不止于与金熊猫奖的合作，作为最早走出国门的白酒品牌之一，五粮液始终以传播中华优秀传统文化为己任，通过产品出口、文化出海、场景融合、生活方式输出等多元化举措推动白酒国际化进程，引领中国白酒走向世界。

从持续打造“和美全球行”系列活动IP，以酒为媒讲好中国故事，到在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，展现中国白酒的“和美”气度，五粮液始终以文化为纽带、以品质为基石，坚定践行国际化战略，以创新视角和多元化的语言向全球消费者讲好中国白酒文化故事，让五粮液成为世界感知中国传统文化的重要窗口，进一步擦亮“大国浓香 和美五粮”金字招牌。

微酒获悉，随着金熊猫奖国际影响力的持续攀升，其推介活动将延伸至更多国家和地区，推动更深层次、多维度的跨国文化交流，让“以光影为媒”的文明对话覆盖更广泛的国际受众。

而作为金熊猫奖的全球战略合作伙伴，五粮液也将循着美酒与光影的足迹，更深层次地融入全球文化交流场景，让中国白酒的文化魅力与“和美”价值理念，成为全球文明互鉴中更鲜明的中国印记。