文 | 李霞

著名营销战略家艾·里斯曾明确指出，消费者行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达”。

品牌，作为企业无形资产的外化，其核心价值是对消费者的吸引力，也是传递价值观、塑造生活方式的重要载体。

微酒注意到，在6月18日举办的2025年第二十二届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，小糊涂仙连续5年荣登“中国500最具价值品牌”榜单，品牌价值超225亿元，再创新高，交出了一份与消费者深度价值沟通的新答卷。

活动现场，小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平出席了本次大会，并代表小糊涂仙品牌上台领奖。

五度登榜小糊涂仙的最新战报

公开资料显示，《中国500最具价值品牌》排行榜由世界品牌实验室（World Brand Lab）颁布，该实验室已成为全球三大品牌价值评估机构之一，这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度榜单，也是世界从品牌建设看中国发展的最早的权威风向标之一。

据悉，这已经是小糊涂仙第五次上榜，从2021年首登榜单开始，到今年品牌价值突破225亿，增长幅度超70%。另外，小糊涂仙在500强榜单中的排名也持续靠前，反映出品牌持续攀升的强劲势能。

同时，小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙系列产品持续成为大会唯一指定用酒，其中，以独创醇柔浓香8S体系打造的仙系列·仙15首次亮相。

这意味着，在成为经典、超越经典的路上，小糊涂仙凭借卓越的产品品质、文化价值和消费体验，赢得了世界品牌大会的信任，正以其鲜明的品牌形象闪耀世界。

其实，这并不是偶然现象，从2024年开始，小糊涂仙就坚定地坚持推进战略转型，坚持为客户创造价值，在消费认知场域中构建起差异化心智占位，其持续深化的情感联结与符号象征价值，已在行业口碑沉淀与大众消费决策中形成明显的优势。

三大维度全面提升消费者“体感”

以此次活动为窗口，可以看到小糊涂仙的进化之路从未停止。回顾过去一年，企业用的是“满足需求”“创造价值”的方式，全面提升消费者对小糊涂仙品牌的“体感”。

首先，从产品着手品牌价值沟通。2024年，小糊涂仙酒业集团旗下五大系列产品在国际赛事中斩获多个奖项，企业先后独家冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛、成为2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴，旗下系列产品作为上述赛事的指定用酒亮相。

行业奖项与赛事冠名除了让小糊涂仙有了大范围的曝光，迅速提升品牌知名度，还让大众看到小糊涂仙对高品质生活理念进行的诠释与传递，不仅可以提供满足不同消费者偏好的高品质产品，也是倡导健康生活方式的国民品牌。

其次，找到“专属的锚”，即聚焦文化构建品牌厚度。小糊涂仙认识到，只有将品牌文化价值植入消费者心智，固化价值认知才能产生品牌护城河。

具体来看，小糊涂仙在IP建设方面频频“出招”，继与原创舞剧《咏春》、文化综艺节目《丹青中国心》达成合作后，又在去年创新推出由“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“菁英训练营”、“羽毛球趣局”三大系列活动构成的“仙羽中国”IP。这些举措不仅为消费者提供了创新性的文化体验，彰显出品牌丰盈的精神内核，也为营销提供了更大的张力。

最后，用好“集中引爆”，进行“幸福体验”的高密度饱和攻击，快速占领心智。小糊涂仙除了持续多年在节庆节点推出“开盖见金喜”活动，将“幸福”具象化为消费者生活中的陪伴和惊喜的回馈；还在全国多地举办“小糊涂仙·经典时光群星演唱会”活动，借情感营销升维品牌认知。通过线上线下多重福利、多重互动的方式，不断加深大众心中小糊涂仙“成就国民幸福生活”的品牌共识。

从这三个维度看，小糊涂仙让品质、文化在长周期的品牌建设中转化为品牌力，架起一座座品牌和消费者沟通的新桥梁。正如《文化产业评论》中提到的，强势品牌的再造势，要守正创新，既要巩固已有势能，也要重塑品牌价值。

新一轮竞争下，小糊涂仙要成为“人心品牌”

有观点认为，日本社会学家三浦展提出的“第四消费时代”，正在国内加速应验，核心特点就是消费变得简单和理性。眼下，消费领域出现了一种“超值经济”，即消费者的需求从“物有所值”转向“物超所值”。

结合白酒行业进入了结构调整和增速换挡的新阶段，企业们需要重新审视自身策略以适应市场变化，如何放大和激活“人”的价值成为新一轮竞争中的关键命题。

在这样的背景下，小糊涂仙董事、副总裁梁国杰表示，“唯有以消费者需求为原点，以创新重构竞争逻辑，才能在这场淘汰赛中突围。”

具体到动作上，一方面，基于对下沉市场以及新消费趋势的深刻洞察，小糊涂仙升级推出仙系列战略产品。仙系列产品聚焦300-400元价位段，以独创的“醇柔浓香8S体系”为技术支撑，主打“雅风味、喜气韵”，满足消费者在人生重要时刻对高品质白酒的需求。

另一方面，在品牌传播内容和表达方式上更加理解消费者，与消费者实现共情与共鸣。今年，小糊涂仙继续以文化为主线，与良渚博物院达成文化传承年度合作伙伴，并计划打造一系列消费者深度参与体验的文化活动，推出主题类文创系列产品，用实际行动推进中华优秀传统文化创造性传承，以此加深与消费者的情感链接。

此外，小糊涂仙还让消费者的超值感从产品延伸到服务维度，重点在“人生四喜”（新婚、登榜、弥月、乔迁）场景里做增值服务。比如，在“婚宴”中重现“八抬大轿”等中式传统婚礼仪式，为新人提供增值礼遇；在“升学宴”中给予考生从高考加油站到名师志愿指导讲座、升学大礼包等一系列“全周期陪伴”……

基于此，我们发现，面对消费者需求已发生内生性改变，小糊涂仙洞察他们的深层需求并加以满足的底层逻辑是要成为“人心品牌”。

在这一过程中，小糊涂仙正在构建价格锚点与品质认知、功能刚需与情感共鸣、商业价值与社会价值等多维度的平衡，这是推动品牌资产核心要素的持续优化，也是小糊涂仙的品牌价值升维的方法论。