文 | 易鑫

近期，海关总署公布了今年1—6月的中国白酒进出口数据。

今年上半年，中国白酒进口额为2.07亿美元（折合人民币14.84亿元），同比增长63.4%，进口量为197.67万升，同比增长17.8%；

中国白酒出口额为5.29亿美元（折合人民币37.93亿元），同比增长30.9%，出口量为830.57万升，同比增长7.4%。

在整体亮眼的“量额价齐升”的背后，一个不同于以往的数据引人注目，在白酒进口来源地中，“中国”白酒进口量超越中国台湾成为第一，其进口额也占白酒总进口额的92.82%。

这一异常现象背后，是中国高端白酒的“出口转内销”游戏。当白酒“走出去”又“流回来”的速度同步加快，一场关于中国白酒国际化真实成色的探寻已不可避免。

五年数据透视：反超的进口版图与回流迷局

梳理近五年同期数据，除去受到“疫情”因素影响外，中国白酒进出口整体有着较为不错的发展势头。

在进口方面，中国白酒进口量已经连续三年上升，今年上半年达到近五年峰值。

在出口方面，中国白酒出口量在近几年虽然有所波动，但大致来看还是向上的，只不过还未恢复至2022年的水平。

最显著的变化发生在进口来源地结构上。过去，从中国台湾进口的白酒在整个中国进口量中占据绝对主导地位。其中金门高粱酒有着不小的份额。

早年间在中国台湾的白酒市场中，金门高粱酒作为台湾地区三大名酒之一，其市场占有率长期超过80%，被誉为“台湾三宝”之一。金门高粱酒凭借品牌和地域优势，成为台湾白酒输往大陆的绝对主力，而福建省因地理与文化亲缘成为核心枢纽。

2004年，金门酒厂(厦门)贸易有限公司成立，金门高粱酒由此开启规模化进军大陆的进程。据中国新闻网报道称，至2016年，其在大陆的年销售额达到2亿元人民币。为拓展市场，该公司还表示将以福建为跳板，通过电商进一步完善其对大陆市场的深度布局。

从数据上看，来自于中国台湾的白酒进口量常年占据进口量第一，但在今年上半年，中国成为了最大的白酒进口来源地。从中国进口的白酒量高达108.03万升，同比增长84.6%，超出中国台湾19.27万升，实现了“反超”。

与此同时，来自于中国的进口额达1.92亿美元（折合人民币13.77亿元），遥遥领先于中国台湾的0.15亿美元（折合人民币1.08亿元），占白酒总进口额的92.82%。不过从整体情况来看，中国的进口额一直都比中国台湾的要高出很多倍。

行业相关人士表明，来自于中国的白酒进口量的大幅增长，主要是因为中国白酒回流，并且回流白酒的均价较高，说明回流的主要是高端白酒。而从中国台湾进口来的白酒主要是价格较低的高粱酒，所以在进口额上会存在显著差距。

那么究竟为何中国高端白酒回流会这么多？

回流激增的幕后推手：国际泡沫与价格套利

“中国的中高端白酒，除了飞天茅台之外，大部分价格泡沫是比较厉害的。”中国香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康分析指出，“当中国白酒到了国际市场之后，价格支撑不起来当地的消费。”

价格泡沫导致中国高端白酒在海外市场消化不良。经销商为了保住代理资格，需要完成年度打款任务，却又无法在本地市场实现销售。资金周转压力下，只能选择回流国内。

此外席康还指出，海外经销商的渠道能力，以及电商平台上白酒的价格倒挂等对白酒回流也有一定的影响。一方面，大部分海外经销商并非专业酒类渠道商，而是依赖华人圈层做关系生意，相对来说较为缺乏在海外品鉴和推广等方面的能力，使得中国出口白酒难以真正进入本土终端主流消费市场。

另一方面，海外的华人也会使用拼多多和京东等电商平台，在线上购买的产品，其价格加上关税、消费税等税项和邮费后，往往价格比线下在经销商购买的还要便宜。这进一步造成海外经销商货物积压、销售困难。

酒类分析师蔡学飞则表示，酒企通过出口退税和保税区“兜圈”操作，利用价差套利的行为存在，也可能导致高端白酒以低价回流国内。

当海外经销商面临高税负和低动销压力时，便倾向于通过转口贸易将货物滞留保税区，最终以“进口烈酒”名义回流国内。这种回流酒因享受出口退税且规避国内控价政策，即使在缴纳进口税费后，仍存在一定获利空间，形成闭环套利。

中国白酒国际化的结构性矛盾

数据上看，今年上半年白酒出口在增长，但是同时回流也在加速，这背后反映的其实仍是酒企没有找到合适的出海方式，折射出中国白酒在国际化进程中存在结构性矛盾。

首先是关税政策。关税壁垒增加了中国白酒进入海外市场的成本，价格上削弱了其竞争力。此外，出口退税和进口关税之间的差异催生了套利空间，政策差驱动的“虚假出口”，严重稀释了中国白酒国际化的真实成色与长远价值。

其次是文化隔阂。白酒作为中国传统饮品，其消费习惯、消费场景、消费心理和文化内涵都与海外的有所不同。据今年上半年白酒出口目的国情况来看，其出口目的地大多都在亚洲地区，恰恰反映出文化适应性不足的核心障碍。国际消费者缺乏对白酒工艺的价值认同，将中国白酒的醇香阻隔在主流市场之外。

再者是渠道困境。中国白酒在海外并不像国际酒业巨头帝亚吉欧、保乐力加那样掌控更加成熟的渠道，对终端覆盖率低，且本土化运营缺失和价格体系倒挂等，严重制约了海外渠道的成长与可持续拓展。

不过虽然中国白酒国际化在目前仍面临种种困境，但酒企近年来出海的动作频频，部分酒企正通过创新策略突破困局，在海外取得了一些不错成绩，这也是值得被看见的。正如蔡学飞所说，积极的看，近年来头部企业的国际化进程显著加快，本地化探索卓有成效，开始从文化适配与产业链协同层面不断破局，在出海方面取得了有目共睹的进步。

白酒回流的激增，恰似一面映照行业矛盾的镜子。它既折射出价格体系、渠道建设、文化适应等现实困境，也反射出酒企对国际化认知的偏差。而要实现白酒真正的海外破局，需要企业多方面下功夫。这条路注定漫长，但每一滴回流的酒液都在提醒：没有捷径可走。